Маркетинговый аудит

Маркетинговый аудит – это беспристрастная ревизия внешней и внутренней среды маркетинга в целях повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

Какой бывает маркетинговый аудит?
Аудит системы маркетинга может проводиться комплексно (когда ревизии в компании подвергается все, что имеет отношение к слову «маркетинг») или частично. В последнем случае аудит может касаться выбранных вами или наиболее проблемных, по мнению наших консультантов, элементов системы маркетинга:

• Стратегия маркетинга;
• Отдельный план маркетинга;
• Одна из подсистем маркетинга (маркетинговые исследования и информация, разработка новых продуктов, планирование и контроль маркетинга и пр.);
• Отдельная функция маркетинга или отдельный бизнес-процесс (например, функция планирования кампаний продвижения);
• Портфель продуктов (брендов) или отдельный продукт, бренд;
• Отдельное маркетинговое подразделение компании (продуктовое, линейное, функциональное);
• Организационные схемы управления маркетингом;
• Маркетинговый и сбытовой персонал.