Контакты   Контакты   Главная
Поиск 
 
Главная arrow Оценка стоимости нематериальных активов
 

  Eng
РУС      EN
 

Оценка стоимости нематериальных активов

Что такое нематериальные маркетинговые активы?

Нематериальные активы – это не имеющие материально вещественной формы ресурсы, которые определяют получение компанией прибыли в будущем. В последние двадцать лет наблюдается устойчивая тенденция роста доли нематериальных активов в структуре активов компаний – как показывают глобальные исследования, в настоящее время в большинстве западных компаний нематериальные активы составляют 40-55% (против 20% в конце 60-х годов). У ведущих российских компаний доля нематериальных активов составляет порядка 30-35%.

К нематериальным маркетинговым активам относят:
1. Знание рынка (создание баз данных и знаний, проведение маркетинговых исследований, уникальные методики исследований, анализа и прогнозирования и пр.);
2. Торговые марки компании (зарегистрированная промышленная собственность, бренды, сбалансированный портфель продуктов и брендов);
3. Взаимоотношения с клиентами и потребительская лояльность (наличие CRM-системы, эффективность программ формирования лояльности, результаты исследований лояльности);
4. Имидж компании (у потребителей, бизнес-сообщества, государства);
5. Стратегические отношения компании с партнерами по каналам распределения (состояние дилерской и дистрибьюторской сети, ее вклад в объем продаж, наличие формализованных программ развития и управления сетью и пр.);
6. Формализованная маркетинговая стратегия (наличие и качество планов маркетинга, включая стратегический, качество бизнес-процессов планирования маркетинга);
7. Наличие эффективных бизнес-процессов, стандартов и процедур маркетингового контроля и оценки эффективности маркетинга.


В каких случаях имеет смысл оценивать нематериальные маркетинговые активы?
Что в результате проекта получает заказчик?
Как проводится оценка нематериальных маркетинговых активов?
Сколько длится работа по оценке стоимости нематериальных маркетинговых активов?



Условия оплаты: возможна рассрочка платежа! Подробнее о возможной системе оплаты Вы можете узнать, обратившись к нашим специалистам.
 
Rambler's Top100
Рейтинг@Mail.ru
наверх
© Агентство рыночных исследований и консалтинга "Маркет" 1998-2014. 246-152-576   E-mail: market@market-agency.ru
Тел: +7 (495) 506-41-25, 506-41-72